El marketing lateral es una estrategia de marketing que implica pensar fuera de la caja y abandonar los métodos de marketing tradicionales para encontrar formas innovadoras y creativas de promocionar productos o servicios. Este enfoque se centra en encontrar formas nuevas y únicas de llegar a los clientes y destacarse en un mercado saturado. En este artículo, discutiremos qué es el marketing lateral y por qué puede ser una estrategia efectiva para las empresas.
¿Qué es el Marketing Lateral?
El marketing lateral es un enfoque de marketing que implica liberarse de los métodos de marketing tradicionales y encontrar formas creativas, innovadoras e inesperadas de promocionar productos o servicios. El término “lateral” se refiere a la idea de mirar las cosas desde un ángulo o perspectiva diferente. El marketing lateral implica pensar fuera de la caja y adoptar un enfoque de marketing diferente al de sus competidores.
Por qué funciona el marketing lateral
El marketing lateral puede ser una estrategia de marketing eficaz por varias razones:
Se destaca en un mercado abarrotado
Los métodos de marketing tradicionales pueden ser genéricos y abusados, lo que dificulta destacarse en un mercado abarrotado. El marketing lateral permite a las empresas diferenciarse de la competencia y crear una identidad única que se destaque ante los clientes potenciales.
Fomenta la creatividad y la innovación
El marketing lateral requiere que las empresas piensen de manera creativa e innovadora. Esto puede conducir a ideas nuevas y únicas que pueden diferenciar a la empresa de la competencia y crear una impresión duradera en los clientes potenciales.
Atrae a los clientes en un nivel emocional
El marketing lateral puede atraer a los clientes en un nivel emocional al crear una conexión que los métodos de marketing tradicionales tal vez no puedan lograr. Al crear una experiencia única y memorable, las empresas pueden crear una fuerte conexión emocional con los clientes.
Genera Buzz y marketing de boca en boca
El marketing lateral puede generar rumores y marketing de boca en boca, que es uno de los métodos de marketing más efectivos. Al crear una experiencia o mensaje memorable, es más probable que los clientes hablen sobre el negocio con amigos y familiares, lo que genera una mayor exposición y clientes potenciales.
Ejemplos de marketing lateral
Hay muchos ejemplos de campañas de marketing lateral exitosas. Uno de los ejemplos más famosos es la campaña “Dumb Ways to Die” de Melbourne Metro Rail Authority. La campaña usó una canción pegadiza y personajes animados para alentar a las personas a estar seguras en los trenes. La campaña fue un gran éxito, generó más de 100 millones de visitas en YouTube y aumentó la conciencia sobre la seguridad de los trenes.
Otro ejemplo de marketing lateral es la campaña “Share a Coke” de Coca-Cola. La campaña involucró la impresión de nombres populares en las botellas de Coca-Cola, alentando a las personas a compartir una Coca-Cola con amigos y familiares. La campaña fue un gran éxito, aumentó las ventas y generó rumores y marketing de boca en boca.
En conclusión, el marketing lateral es una estrategia de marketing que implica pensar de forma creativa e innovadora para promocionar productos o servicios. Al liberarse de los métodos de marketing tradicionales, las empresas pueden diferenciarse de la competencia, atraer a los clientes a un nivel emocional, generar entusiasmo y marketing de boca en boca, y fomentar la creatividad y la innovación. El marketing lateral puede ser una herramienta poderosa para las empresas que buscan destacarse en un mercado abarrotado y conectarse con los clientes de manera significativa.
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